Политика Экономика Россия В мире Москва Технологии Интернет Культура Развлечения Видео Спецпроекты

Европейские СМИ выступили против Google

В мире: 15:00, Среда 31 Май, 2017

Крупнейшие европейские СМИ выступили против поправок к закону о приватности онлайн — по их мнению, это приведет к огромным убыткам в сфере интернет-маркетинга. Кроме того, это развяжет руки Facebook, Google и другим IT-гигантам, которые и так владеют большей частью глобальной рекламы в интернете.

Крупнейшие европейские издательства направили письмо в Европейский парламент с просьбой пересмотреть поправки к закону о приватности в интернете. Под петицией подписались свыше 20 ведущих СМИ, включая Financial Times, The Guardian, Spiegel, Telegraph, Daily Mail и другие.

 

«Куки» замолчат навсегда

Речь в поправках идет о файлах, которые называются cookies, или «куки». Это небольшие фрагменты данных, которые несут в себе информацию о перемещениях пользователя в интернете, а также его личных предпочтениях и настройках. На настоящий момент, когда пользователь заходит на сайт или в мобильное приложение, он получает запрос на согласие — он должен одобрить включение cookies. В планах Еврокомиссии упростить это процедуру так, чтобы пользователь соглашался или отказывался от использования cookies один-единственный раз, причем это решение распространялось на все веб-ресурсы сразу. Европейские издательства полагают, что принятие новых поправок приведет к тому, что пользователь пойдет по простому пути и сразу же отключит все cookies.

Таким образом, СМИ потеряют возможность отслеживать активность и создавать таргетированные объявления и, как следствие, потеряют огромную часть своего рекламного дохода в диджитал-среде. Кроме того, авторы письма опасаются, что этим воспользуются крупные IT-компании, которые получат эксклюзивную возможность собирать данные о предпочтениях пользователей. «Учитывая тот факт, что 90% интернет-трафика в Европе находится в руках четырех компаний — Google, Apple, Microsoft и Mozilla, эти поправки еще сильнее увеличат неравенство между индивидуальными издательствами и глобальными корпорациями», — говорится в петиции.

Кроме того, документ указывает на то, что принятие поправок закончится тем, что информация о европейских пользователях сети будет сконцентрирована в руках ограниченного количества IT-компаний — это автоматически понизит уровень кибербезопасности. Согласно обновленному закону, издательства смогут давать рекомендации своим читателям, мотивируя их зайти в настройки системы и поместить отдельные сайты в «белый список», но, так как это требует дополнительных движений от пользователя, мера признана неэффективной. «Практика демонстрации таргетированной рекламы читателям давно стала устоявшейся нормой в индустрии, поэтому жизненно необходимо создать условия, чтобы издательства могли конкурировать с Google и Facebook», — подчеркивают авторы коллективного письма. Они указывают на невозможность инвестирования в высокое качество журналистики в Европе из-за существенного снижения доходов, которое последует после обновления законодательства.

 

Неоднозначная реклама

В мае текущего года компания Daily MailGeneral Trust, владеющая Daily Mail, The Mail on Sunday и Metro, заявила о снижении доходов от печатной рекламы на 12% за полгода. При этом она не может компенсировать убыток за счет рекламы онлайн, так как большая часть глобального диджитал-маркетинга приходится на крупные техфирмы, прежде всего Google и Facebook.

Как сообщает Financial Times, на две эти компании приходится 20% всех доходов онлайн-рекламы в мире. В Соединенных Штатах за последний год они получили 3/4 от совокупной прибыли от просмотра рекламы в интернете. В последние месяцы на Google, владеющей YouTube, обрушился шквал критики за прикрепление рекламных объявлений к видео с неприемлемым контентом, например роликами экстремистской направленности. Тогда свыше 250 брендов, включая Audi, Marks&Spencer, PepsiCo и другие, отказались от сотрудничества и отозвали свою видеорекламу, что привело к упущенной выгоде в размере сотен миллионов долларов. Один из руководителей Google Мэтт Бриттин принес свои извинения тем рекламодателям, чьи объявления демонстрировались перед видео с неоднозначным контентом. Он пообещал контролировать этот процесс более тщательно. «Мы внесем необходимые изменения в нашу политику. Мы должны стать лучше», — заявил Бриттин.

 

 

 

 

 

 

 

 

источник: gazeta.ru

США сделали первый выстрел в конфликте с Китаем
ФАС не там ищет причину высоких цен на авиабилеты
Евросоюз побеждает санкции
Киев покончит с дипломатией
Россиянам не хватает на молоко
Шарлотсвилл: как Ли развязал новую войну
«Поставки летального оружия» похожи на насмешку над Украиной
На дискриминацию русских в Латвии пожаловались Совету Европы
Российскому зерну не нашлось места
Сладкого в России нет
В Киеве на памятнике воинам АТО изобразили героя игры Diablo 3
История добровольного отказа от ЯО несет много полезных уроков
Украинские двигатели долетели до Вашингтона
Рубль ослабеет к осени
Крах внешней политики США парадоксально соответствует обещаниям Трампа
Где пройдет решающая битва сирийской войны
«Калашников» представил электромотоциклы ИЖ для полиции
В северокорейских ракетах ищут украинский след
Блокада оказалась не нужна
Экзистенциальное счастье
Битва за межгород
Пекин будет защищаться
Россияне уходят в тень
Все как у Трампа: пресса расследует связи Нетаньяху
Российские потребители нащупали дно
«Экономическое чудо», не случившееся в городе сказочных зарплат
Одним из следствий интеграции Украины в ЕС стала работорговля
Боевая подготовка: Ким созывает послов
Отсюда пойдет московская реновация
Россияне бросают семьи
Глава Красноярского края предложил прокалывать колёса машин, проезжающих по ремонтируемому мосту
Как Федерика Могерини покорила Иран
Что надо есть, чтобы избежать похмелья
Россия обошла Украину
Санкции США всегда ведут к войне. Сценарий 3-й Мировой
Первый трейлер комедии «Смерть Сталина» по французскому комиксу
Деньги сквозь стену
Трампу не жалко дипломатов
Европа без круассанов: масло резко подорожало
США сами виноваты в нависшей над ними ядерной угрозе
Западные ставки по ипотеке в России невозможны даже для Сбербанка
«Матильда» идет в прокат
«Власть никто никому не отдает, ее надо завоевывать»
Учителя моют деревья
Томатное эмбарго: экспорт российского зерна под угрозой
Трамп шьет украинское дело
Ватикан захотел наладить отношения с Москвой
Российское общество показывает признаки выздоровления
Выборы в Германии: скучно не будет
Заменители сигарет попали под подозрение
ВСУ манипулируют данными о потерях в Донбассе
Сбербанк и «Яндекс» способны создать новый облик российской интернет-торговли
Отзыв банковских лицензий: ЦБ вылечит всех
Война без конца: афганская ловушка для Трампа
«Запрос на перемены» трактуют как «позитивную эволюцию общества»
«Говорят, у нас убивают. А в Турции не убивают?»
Киев стимулирует массовый исход населения из Украины
Газовая неопределённость
Эмбарго трёхлетней выдержки
Попытка Макрона узаконить расходы на свою жену провалилась
Киев и Варшаву поссорило кладбище
Украина добьет «Газпром»
Российские железнодорожные войска нанесли по Украине финансовый удар
Робот Atlas от Boston Dynamics упал со сцены во время мероприятия
Как выжить под санкциями
Торс Путина сводит американцев с ума
Минздрав предупреждает: россиянам будет не до спиртного
«Добро пожаловать в Сочи»: на пляже в Адлере забил гейзер из грязи
Новый виток санкций: Россия откажется от доллара
По авторитету британской монархии нанесен мощный удар
Член конгресса США случайно пообещала объявить Путину импичмент «сразу после Трампа»
Выход из «крымского тупика»
Чиновники под ударом: госаппарату угрожает раскол
У Турции нет шансов стать Европой
Концерт Scooter возродил украинскую идею сажать за посещение Крыма
American Conservative: Законно ли военное присутствие США в Сирии?
Путин никогда не отвернется от Трампа
«Гигантская» чайка прервала прогноз погоды канадского телеканала
Регионы Украины потребовали импичмента Порошенко
КПРФ ополчилась на «Единую Россию»
«Газпром» пустил газ в обход Украины
Центробанк определил главных
Биткоин раскололся: что теперь покупать
«России объявлена полноценная торговая война»
Рада зовет «голубые каски»
«Мы будем защищаться»
Samsung Pay начинает работу с «Миром»
Историю «умеренной оппозиции режиму Асада» можно считать законченной
Пенсионерам подкинули 3 евро
Новый глава ФБР займется Украиной и Клинтон
Украина гонит волну на Керченский мост
Крым обойдется без Siemens
Бедные, но счастливые
Госдеп забудет о печеньках
Общие нужды оплатят по счетчику
Реновация-2032: Москва переселит миллион человек
Проблемы с выдачей американских виз начались уже давно
Германия уличила Польшу во лжи в отношении российского газа
Ватикан просит дать время Трампу и не отталкивать Россию

 

 

 

 

 

Яндекс.Метрика