Политика Экономика Россия В мире Москва Технологии Интернет Культура Развлечения Видео Спецпроекты

Европейские СМИ выступили против Google

В мире: 15:00, Среда 31 Май, 2017

Крупнейшие европейские СМИ выступили против поправок к закону о приватности онлайн — по их мнению, это приведет к огромным убыткам в сфере интернет-маркетинга. Кроме того, это развяжет руки Facebook, Google и другим IT-гигантам, которые и так владеют большей частью глобальной рекламы в интернете.

Крупнейшие европейские издательства направили письмо в Европейский парламент с просьбой пересмотреть поправки к закону о приватности в интернете. Под петицией подписались свыше 20 ведущих СМИ, включая Financial Times, The Guardian, Spiegel, Telegraph, Daily Mail и другие.

 

«Куки» замолчат навсегда

Речь в поправках идет о файлах, которые называются cookies, или «куки». Это небольшие фрагменты данных, которые несут в себе информацию о перемещениях пользователя в интернете, а также его личных предпочтениях и настройках. На настоящий момент, когда пользователь заходит на сайт или в мобильное приложение, он получает запрос на согласие — он должен одобрить включение cookies. В планах Еврокомиссии упростить это процедуру так, чтобы пользователь соглашался или отказывался от использования cookies один-единственный раз, причем это решение распространялось на все веб-ресурсы сразу. Европейские издательства полагают, что принятие новых поправок приведет к тому, что пользователь пойдет по простому пути и сразу же отключит все cookies.

Таким образом, СМИ потеряют возможность отслеживать активность и создавать таргетированные объявления и, как следствие, потеряют огромную часть своего рекламного дохода в диджитал-среде. Кроме того, авторы письма опасаются, что этим воспользуются крупные IT-компании, которые получат эксклюзивную возможность собирать данные о предпочтениях пользователей. «Учитывая тот факт, что 90% интернет-трафика в Европе находится в руках четырех компаний — Google, Apple, Microsoft и Mozilla, эти поправки еще сильнее увеличат неравенство между индивидуальными издательствами и глобальными корпорациями», — говорится в петиции.

Кроме того, документ указывает на то, что принятие поправок закончится тем, что информация о европейских пользователях сети будет сконцентрирована в руках ограниченного количества IT-компаний — это автоматически понизит уровень кибербезопасности. Согласно обновленному закону, издательства смогут давать рекомендации своим читателям, мотивируя их зайти в настройки системы и поместить отдельные сайты в «белый список», но, так как это требует дополнительных движений от пользователя, мера признана неэффективной. «Практика демонстрации таргетированной рекламы читателям давно стала устоявшейся нормой в индустрии, поэтому жизненно необходимо создать условия, чтобы издательства могли конкурировать с Google и Facebook», — подчеркивают авторы коллективного письма. Они указывают на невозможность инвестирования в высокое качество журналистики в Европе из-за существенного снижения доходов, которое последует после обновления законодательства.

 

Неоднозначная реклама

В мае текущего года компания Daily MailGeneral Trust, владеющая Daily Mail, The Mail on Sunday и Metro, заявила о снижении доходов от печатной рекламы на 12% за полгода. При этом она не может компенсировать убыток за счет рекламы онлайн, так как большая часть глобального диджитал-маркетинга приходится на крупные техфирмы, прежде всего Google и Facebook.

Как сообщает Financial Times, на две эти компании приходится 20% всех доходов онлайн-рекламы в мире. В Соединенных Штатах за последний год они получили 3/4 от совокупной прибыли от просмотра рекламы в интернете. В последние месяцы на Google, владеющей YouTube, обрушился шквал критики за прикрепление рекламных объявлений к видео с неприемлемым контентом, например роликами экстремистской направленности. Тогда свыше 250 брендов, включая Audi, Marks&Spencer, PepsiCo и другие, отказались от сотрудничества и отозвали свою видеорекламу, что привело к упущенной выгоде в размере сотен миллионов долларов. Один из руководителей Google Мэтт Бриттин принес свои извинения тем рекламодателям, чьи объявления демонстрировались перед видео с неоднозначным контентом. Он пообещал контролировать этот процесс более тщательно. «Мы внесем необходимые изменения в нашу политику. Мы должны стать лучше», — заявил Бриттин.

 

 

 

 

 

 

 

 

источник: gazeta.ru

Берлин и Париж требуют от Восточной Европы солидарности
«Не хочу, чтоб она наделала дома, а мне убирать потом»
У Лукашенко кончились доллары
Путин свернул гору
В банкоматах закончатся фальшивки
15 суток за крепкое словечко
На западном фронте без перемен
Восток против Запада
Google закрыли из-за букмекеров
«Мой идеальный партнёр должен быть супермудрым, сострадательным и супергениальным»
Евро побеждает
Трамп пытается смягчить санкции
Охране добавили полномочий
Польша не пускает российский газ
Падающий рубль оставит без отпусков
«Старые толстые страшные» стюардессы напомнили о себе
Регионы сокращают затраты на лекарства для онкобольных
«Яндекс» снял видеотрибьют на «Звезду по имени Солнце» ко дню рождения Цоя
Фигура нового премьера Сербии пугает отнюдь не принадлежностью к ЛГБТ
«У Трампа нет особых отношений с Россией»
Рейтинг безопасности российских городов расходится с официальной статистикой
«Большая двойка»: Китай и США объединяются против остального мира
Всех под санкции за трубу
Антироссийские санкции поставили на паузу
Брюссель и Лондон начали развод
В России разрешили сиесту
Неловкая попытка грузинского депутата сделать селфи
Россияне оплатят отмену роуминга в Европе
Литве предстоит платить за свою русофобию
Россия сделала большой шаг на пути к лидерству на шельфе Арктики
Президент Коста-Рики проглотил осу во время выступления, пошутил и продолжил говорить
Донбасс миром не вернется
Референдум, который взорвет Ирак
Равенство под прикрытием полиции
Макрон взял карт-бланш
Сгоревшая высотка показала неприглядную сторону Великобритании
Россия предпочитает американское
«Приготовьте эту страницу»
«Мы пытаемся найти ответы»
Греки отодвинули дефолт
«Мы не торопим встречу с Трампом»
США не потерпят выходки охраны Эрдогана
Украина закроет кредиты долгами
Рецессия закончилась, бедность осталась
«Он же Гога, он же Гоша»
«Европа и США оседлали коня недовольства украинцев»
«Это смена государственной политики Украины»
«Куда деньги-то ушли, собранные с населения?»
В Шанхае представили прототип передвижного беспилотного магазина
Белоруссия отказалась от рубля
«Санкции нужны, но могут быть проблемы»
Тема «русских хакеров» в США достигла высокого напряжения
Бесплатная раздача земель вне Дальнего Востока чревата большими проблемами
«За Россию и свободу до конца»
«Много лести и мало скепсиса»
Анонимность человека в московской толпе ушла в прошлое
Трампа хотят лишить права влиять на антироссийские санкции
Вместе с пятиэтажками в Москве уничтожат малый бизнес
Украина осталась без газовых дивидендов
Штаты заглядывались на Терек
«Пропустит концерт Depechе Mode, зато будет много читать»
Европа требует к себе жителей Донбасса
Макрон показал Франции новую реальность
Трамп заткнул утечку в Белом доме
«Собираешься построить стену за 25 миллиардов, которую можно перелезть по лестнице за 25 долларов?»
Императору Японии дали три года
Навальный против Кремля: за кем пойдет молодежь
«Газпром» тянется к Азии
Украинизация прессы может привести к ее исчезновению
«НАТО не нужна головная боль в виде Украины»
Россия может усилить группировку в Калининграде
«В Белом доме сделали ставку на русофобию»
Рекордный экспорт зерна не принесет России рекордного дохода
Какая из двух «русских угроз» опасней для США?
Соглашение с ОПЕК существенно поправило российский бюджет
Госкомпании не платят
Хрущевки попали под консенсус
Курды взялись за Ракку
Магадан пьет за всю Россию
Разговор двух полиглотов на 15 языках
Путин и Трамп обойдутся без камер
Россия готовит Украине визовый ответ
В Белом доме Россию причислили к врагам
Самым бедным добавят на еду
Литва заколачивает границу
На Балканах разрастается информационная война против России
Увеличение точности метеопрогнозов требует слишком больших затрат
«Appocalypse»: реклама Apple о мире без приложений
Россия останется в выигрыше от катарского кризиса
Мало кто из жителей Украины сможет претендовать на пенсии в будущем
«Цель санкций — повлиять на выборы в России»
Пенсия может подождать
Буря в Заливе
«Вы везде услышите жалобы на американские власти»
Россия вступает в тяжелую борьбу за несырьевые рынки
Британия начала осознавать опасность экстремизма
Массовое лишение частной собственности в Москве
Москвичи на 90% за снос
Трамп навредил самому себе, отказавшись от Парижского соглашения
Россия выбирает цифровую экономику
«Дело Трампа» докатилось до Британии

 

 

 

 

 

Яндекс.Метрика